一、天貓以消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)需要建立熱招品牌庫，尋找提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的商家；同時(shí)也歡迎商家將好商品和好品牌推薦給天貓，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。

　　二、天貓可根據(jù)實(shí)際情況（包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營(yíng)狀況、服務(wù)水平等因素）決定是否準(zhǔn)許入駐；同時(shí)天貓可在申請(qǐng)入駐及后續(xù)經(jīng)營(yíng)階段要求客戶提供其他資質(zhì)；天貓將結(jié)合國(guó)家相關(guān)規(guī)定、各行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及消費(fèi)者購(gòu)買需求，不定期更新入駐標(biāo)準(zhǔn)。

　　三、商家必須如實(shí)提供資料和信息。

　　（一） 請(qǐng)務(wù)必確保您申請(qǐng)入駐及后續(xù)經(jīng)營(yíng)階段提供的相關(guān)資質(zhì)和信息的真實(shí)性（若您提供的相關(guān)資質(zhì)（包括但不限于商標(biāo)注冊(cè)證、授權(quán)書）為第三方提供的，請(qǐng)務(wù)必先行核實(shí)文件的真實(shí)有效性），一旦發(fā)現(xiàn)資質(zhì)或信息虛假的，您的公司將被列入非誠(chéng)信客戶名單，天貓將不再與您進(jìn)行合作；

　　（二） 商家應(yīng)如實(shí)提供其店鋪運(yùn)營(yíng)的主體及相關(guān)信息，包括但不限于代理運(yùn)營(yíng)商、實(shí)際店鋪經(jīng)營(yíng)主體等信息；

　　（三） 天貓關(guān)于商家信息和資料變更有相關(guān)規(guī)定的從其規(guī)定，但商家如變更第二款所列信息，應(yīng)提前十五天書面告知天貓。

　　四、 旗艦店指以自有品牌或由商標(biāo)權(quán)人提供獨(dú)占授權(quán)的品牌入駐天貓開設(shè)的店鋪。

　　旗艦店分為以下幾種：

　　1、經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌的旗艦店；

　　2、經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌且各品牌歸同一實(shí)際控制人的旗艦店；

　　3、以服務(wù)類商標(biāo)開設(shè)且經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的旗艦店（以下稱“賣場(chǎng)型旗艦店”）。

　　五、專賣店指以商標(biāo)權(quán)人提供普通授權(quán)的品牌入駐天貓開設(shè)的店鋪。

　　（一）專賣店分為以下幾種：

　　1、經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌的專賣店；

　　2、經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌且各品牌歸同一實(shí)際控制人的專賣店。

　　（二）商標(biāo)權(quán)人出具的授權(quán)文件不得有地域限制（個(gè)別類目除外），且授權(quán)有效期不得少于半年。

　　六、 專營(yíng)店指同一天貓經(jīng)營(yíng)大類下經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上品牌的店鋪。

　　七、 申請(qǐng)入駐天貓資質(zhì)要求詳見《天貓2018年度入駐資質(zhì)細(xì)則》、《天貓2018年度賣場(chǎng)型旗艦店入駐資質(zhì)細(xì)則》。

　　八、 店鋪保證金：

　　商家在天貓經(jīng)營(yíng)必須繳存保證金，保證金主要用于保證商家按照《天貓服務(wù)協(xié)議》、天貓規(guī)則經(jīng)營(yíng)，且在商家有違規(guī)行為時(shí)根據(jù)《天貓服務(wù)協(xié)議》及相關(guān)規(guī)則規(guī)定用于向天貓及消費(fèi)者支付違約金。續(xù)約商家須在當(dāng)年續(xù)簽要求的時(shí)間內(nèi)一次性繳存次年保證金，新簽商家在申請(qǐng)入駐審核通過后一次性繳存當(dāng)年的保證金。根據(jù)店鋪性質(zhì)不同，店鋪保證金金額如下：

　　（一）旗艦店、專賣店:持商標(biāo)注冊(cè)受理通知書的店鋪保證金為人民幣10萬元，持注冊(cè)商標(biāo)的店鋪保證金為人民幣5萬元；

　　（二）專營(yíng)店：持商標(biāo)注冊(cè)受理通知書的店鋪保證金為人民幣15萬元，持注冊(cè)商標(biāo)的店鋪保證金為人民幣10萬元；

　　（三）特殊類目說明：

　　1、賣場(chǎng)型旗艦店，店鋪保證金為人民幣15萬元；

　　2、經(jīng)營(yíng)未在中國(guó)大陸申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的特殊商品（如進(jìn)口商品等）的專營(yíng)店，店鋪保證金為人民幣15萬元；

　　3、“圖書音像”大類旗艦店、專賣店保證金為人民幣5萬元，專營(yíng)店保證金為人民幣10萬元；

　　4、“電子票務(wù)憑證” 及“話費(fèi)通信”大類的保證金為人民幣1萬元；

　　5、“服務(wù)大類”以下一級(jí)類目的旗艦店、專賣店店鋪保證金為人民幣1萬元，專營(yíng)店店鋪保證金為人民幣10萬元：①餐飲美食卡券；②網(wǎng)店/網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/軟件；③個(gè)性定制/設(shè)計(jì)服務(wù)/DIY；④電影/演出/體育賽事；⑤裝修設(shè)計(jì)/施工/監(jiān)理；⑥休閑娛樂；⑦消費(fèi)卡；⑧室內(nèi)設(shè)計(jì)師；

　　“教育培訓(xùn)”一級(jí)類目的旗艦店、專賣店店鋪保證金為人民幣1萬元，專營(yíng)店店鋪保證金為人民幣5萬元；

　　“購(gòu)物提貨券” 一級(jí)類目的旗艦店、專賣店、專營(yíng)店店鋪保證金為人民幣10萬元。

　　“醫(yī)療及健康服務(wù)” 下的“醫(yī)療服務(wù)”二級(jí)類目店鋪保證金為人民幣30萬元；

　　“生活?yuàn)蕵烦渲怠毕碌摹癆pp Store充值卡”二級(jí)類目店鋪保證金為人民幣1萬元；

　　6、“保健品及醫(yī)藥”大類以下類目店鋪保證金為人民幣30萬元：① “OTC藥品”；②“隱形眼鏡/護(hù)理液”；③“精制中藥材”；

　　7、“網(wǎng)游及QQ” 大類旗艦店、專賣店店鋪保證金為人民幣1萬元，專營(yíng)店店鋪保證金為人民幣10萬元，“網(wǎng)游及QQ”大類下“手游充值”類目的專營(yíng)店店鋪保證金為人民幣50萬元；

　　8、“汽車及配件”大類下的一級(jí)類目“新車/二手車”，保證金10萬元。

　　（四）店鋪保證金不足時(shí)，商家需在15日內(nèi)補(bǔ)足，逾期未補(bǔ)足的，天貓將對(duì)店鋪進(jìn)行監(jiān)管，直至補(bǔ)足。

　　九、軟件服務(wù)年費(fèi)（下稱“年費(fèi)”）：

　　商家在天貓經(jīng)營(yíng)必須交納年費(fèi)，年費(fèi)繳納及結(jié)算詳見《天貓2018年度軟件服務(wù)年費(fèi)繳納、折扣優(yōu)惠及結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)》。

　　十、 實(shí)時(shí)劃扣軟件服務(wù)費(fèi)：

　　商家在天貓經(jīng)營(yíng)需要按照其銷售額一定百分比（簡(jiǎn)稱“費(fèi)率”）交納軟件服務(wù)費(fèi)。天貓各類目軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)詳見《2018年天貓各類目年費(fèi)軟件服務(wù)費(fèi)一覽表》。

　　十一、天貓暫不接受個(gè)體工商戶的入駐申請(qǐng)，亦不接受非中國(guó)大陸企業(yè)的入駐申請(qǐng)。

　　十二、天貓暫不接受未取得商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)受理通知書的品牌的入駐申請(qǐng)（部分類目進(jìn)口商品除外），亦不接受純圖形類商標(biāo)的入駐申請(qǐng)。

　　十三、 品牌限制：

　　（一） 與阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司及其子公司和關(guān)聯(lián)公司（以下合稱“阿里巴巴”）的品牌、業(yè)務(wù)等相同或近似；

　　（二）以“網(wǎng)”、“網(wǎng)貨”結(jié)尾的品牌；

　　（三）包含行業(yè)名稱、通用名稱、知名人士或地名的品牌；

　　（四）與知名品牌相同或近似的品牌。

　　（五）含其他不宜入駐品牌的。

　　十四 、企業(yè)名稱中含以下字號(hào)的，限制入駐：

　　（一） 與阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司及其子公司和關(guān)聯(lián)公司（以下合稱“阿里巴巴”）的品牌、業(yè)務(wù)等相同或近似；

　　（二） 與知名品牌相同或近似的。

　　（三）含其他不宜入駐字號(hào)的。

　　十五、跨類目經(jīng)營(yíng)限制：

　　專營(yíng)店（部分特殊商品除外）不允許跨經(jīng)營(yíng)大類 ，詳細(xì)請(qǐng)參考天貓?jiān)试S跨類目經(jīng)營(yíng)的商品列表（2018）。

　　十六、 同一主體開多家天貓店鋪限制：

　　（一） 店鋪間經(jīng)營(yíng)的品牌及/或商品不得重復(fù)；

　　（二） 一個(gè)經(jīng)營(yíng)大類下專營(yíng)店只能申請(qǐng)一家。

　　十七、 同一主體重新入駐天貓限制：

　　（一） 嚴(yán)重違規(guī)、資質(zhì)造假等被天貓清退的，永久限制入駐；

　　（二） 一個(gè)自然年內(nèi)主動(dòng)退出2次的，6個(gè)月內(nèi)限制入駐。

　　十八、 商家需在費(fèi)用繳納成功之日起30天內(nèi)發(fā)布規(guī)定數(shù)量寶貝（具體規(guī)定數(shù)量點(diǎn)擊此處查看）并且點(diǎn)擊店鋪上線，如逾期未操作，本次入駐申請(qǐng)失效，需重新提交入駐申請(qǐng)。

　　十九、天貓暫未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)提供代理入駐服務(wù)，入駐申請(qǐng)流程及相關(guān)的收費(fèi)說明均以天貓規(guī)則頁面為準(zhǔn)。

　　二十、 隨著消費(fèi)者需求及商業(yè)模式的不斷發(fā)展變化，天貓將適時(shí)通過主動(dòng)邀約或開放入駐等方式與商家共同探索新的店鋪類型及經(jīng)營(yíng)模式。

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