作為最大的平臺電商之一，淘寶是擁有最全的SKU的平臺之一，也是國內最大的電商平臺。作為一個淘寶賣家，想要讓客戶找到你的產品，寶貝標題很重要，是關鍵因素之一。雖然現在手淘首頁的推薦流量占比越來越大，但是淘寶作為一個平臺，平臺電商性質不變，通過關鍵詞搜索尋找自己目標產品的賣家就會依然很多，搜索引擎通過買家搜索和標題匹配推薦寶貝。而且，手淘首頁的推薦，也是基于你的標題的關鍵詞。

　　綜上所述，寶貝標題可以說是做淘寶優化的第一關，也是極其重要的一關，它決定著你的寶貝有沒有機會展現在買家面前，是你打造爆款的基石。只有有了展現，才會有后面一系列的點擊、轉化等數據產生。今天我們就和大家聊一下做標題時大家經常會碰到的一些技巧與禁忌。大家也可以關注我公眾號，新動力電商，每天分享電商知識，現在關注送新品周流量上萬的淘寶技巧。

　　我們一定要牢記，一個好的標題的寫成，必然會經歷如下四個步驟：

　　第一確定主詞；

　　第二收集高權重詞及屬性詞；

　　第三關鍵詞及屬性詞分析，確定自己需要的關鍵詞；

　　最后組合標題。

　　下面我就從這四個步驟去逐步分析。

　　一、怎么樣確定主詞

　　做任何事都要有計劃性。我們在制作標題之前一定要確定我們產品的主詞。大部分產品的主詞都是類目詞，或者是產品名稱、品牌詞，比如連衣裙、電腦桌、電飯鍋等。主詞是干什么用的？主詞是用于選擇黃金長尾關鍵詞的。那么長尾詞又是干什么用的？不管是牛逼的店鋪，還是新的小店鋪，用長尾詞在上架初期進行競爭幾乎都是必然的選擇。因為產品上架初期權重低，選擇黃金長尾詞可以更好的提高寶貝展現量。那么什么又是“黃金”長尾關鍵詞？從字面上我們可以看出，長尾詞首先要長，長的意思就是字數多。而黃金就意味著最合適?。ㄟx擇方法下面會有方法），所以，要選擇最合適的長尾詞，首先就要選擇最合適的主詞。那么什么才是合適的主詞呢？不同類目及產品主詞大概都是如下幾種情況：

　　產品詞，比如筆記本；

　　類目詞，比如打底褲；

　　品牌詞，比如小仙燉；

　　二級詞。

　　至于到底是哪種詞合適，這個就要看你的店鋪基礎質量得分和店鋪層級了。如果你的店鋪數據很好，層級很高，綜合質量得分非常不錯，那就可以選一些短詞、熱詞、搜索上升的詞。而一些基礎比較差的級別比較低的店鋪，就可以選二級詞作為主詞；另外，如果類目比較冷門的話，一個標題里面可以有兩個或者兩個以上的主詞用于選擇長尾詞，除此以外，基本都是一個標題一個確定的主詞。大家也可以關注我公眾號，新動力電商，每天分享電商知識，現在關注送新品周流量上萬的淘寶技巧。

　　二、如何收集高權重詞及高屬性詞

　　其實高權重詞和高屬性詞可以稱其為高展現詞。高權重詞分為PC端和移動端，而我們需要做的就是收集PC端和移動端的詞，然后篩選出盡可能一樣或者相似的詞出來。現在因為手機端流量占比更大，所以如果關鍵詞很多的話，我們以移動端數據為主。

　　1、PC端高權重詞，手機端的詞收集方式主要有如下幾個：

　　搜索下拉框；

　　你是不是想找；

　　掌柜熱賣；

　　相應類目主題市場；

　　淘寶排行榜；

　　其他店鋪流量詞；

　　市場洞察。

　　2、下面說移動端的飆升詞，主要的路徑如下：

　　手機端下拉詞；

　　手機端錦囊詞；

　　其他店鋪流量詞；

　　市場洞察。

　　一樣的，其他的很常見，這里就不多說了，這里只給大家說說什么是錦囊詞，那么什么是錦囊詞呢？我們收集搜索關鍵詞，然后往下拉，看下圖，寶貝中間出現的就是錦囊詞（這個也是非常重要的）。

　　3、屬性詞

　　屬性詞的選擇需要官方的一個付費模塊-市場洞察，沒有的可以省略這一步。我們打開生意參謀——市場（付費模塊）——搜索分析。搜索我們確定的主詞，然后我們看最近7天的無線端數據，然后把“相關搜索詞”和“關聯修飾詞”這兩個數據下載下來，這樣好分析。

　　關鍵詞我們一定要去多搜索，找到20-40個詞。一個好的標題，必然是經過用心寫出來的，胡亂寫出來的，就算是你打爆了，那么這只能說明你運氣比別人好。但是你要記住，運氣不可能一直好下去的，這就是為什么有一些人會說，以前也沒弄這些東西就做到皇冠了之類的話，如果你有這種想法我保證，你會越做越難，當你養成這種習慣的，你連改變起來也會越來越難，因為這樣的人我碰到過很多。

　　三、如何關鍵詞及屬性詞分析

　　我們選好了關鍵詞以后，我們一定要對關鍵詞進行數據分析，沒有數據分析的標題優化都是耍流氓。關鍵詞的數據分有如下步驟。

　　1、基本的數據分析：

　　寶貝數：

　　產品的寶貝數影響產品競爭力，產品數越少，競爭越小，我們脫穎而出的機會就越大大；

　　搜索指數：

　　這個決定你的流量大小，搜索指數越大，你獲取流量就可能越大；

　　銷量分析：

　　首頁寶貝銷售量少的越多越好（少的含義大家按照自己能承受的銷量）。越多，尤其是小賣家，脫穎而出的機會才大；

　　下架時間分布：

　　一定要選擇排名下架時間影響小的詞，這樣才能盡可能時間長的霸占首頁。

　　2、從市場洞察里下載的詞，找到跟你寶貝精準匹配的關聯熱詞：

　　具體操作步驟是，我們打開EXCEL，先計算一下每個詞的競爭力（最后一列），計算公式為：修飾詞競爭力=搜索人氣*詞均點擊率*詞均支付轉化率。計算完后，先按照詞均支付轉化率排序一下，先把轉化率為零的全部都刪除掉再說。接下來在按照搜索人氣進行排序，開始從上往下找這種跟你的寶貝精準匹配的相關詞，并且不相關的刪除。一般情況下，我們選100左右的詞，你就開始從上往下挑選就行了，也非常簡單，只要跟你的寶貝是不相關的或者是弱相關的，就全部刪除。我下面都是隨便舉例，隨便刪除的。

　　四、標題組成

　　經過前幾步的分析，我們最后會選取一定數量的高質量關鍵詞。關鍵詞確定以后我們要做到就是組合標題里，標題組合要符合如下幾點要求。

　　1、空格原則：

　　淘寶的搜索引擎認為空格是強制分隔符，淘寶強制把空格前后的詞分開。打個比方：春裝，寫在一起，淘寶就會認為你一個詞，打成春 裝，淘寶就會認為你是兩個詞。淘寶搜索引擎是有空格加權原則的，就是說淘寶搜索引擎會給空格前面的詞加權重。打個比方**春裝**連衣裙**，**春裝 **連衣裙**，加空格的比沒有加空格的，在其他條件相同的情況下權重高，這個就是空格加權原理，所以主推詞后一定要加空格。當然標題中，最好能夠使用2個空格，因為2個空格占一個字，而標題總共是30個字，一定很好的利用。

　　2、緊密原則

　　首先緊密原則和空格原則不沖突。因為淘寶有自動分詞，加空格時候就人為的主動給分詞了。

　　同等條件下，你不是緊密，我是緊密，我的分數就會比你高。

　　3、前后原理

　　前后原理也叫杠桿原理。解釋很直白，就是說標題最前跟最后面的詞權重最高。比如說連衣裙，寫在中間就沒有寫在前面或者后面的高，所以，好詞，最好寫在前面或者后面，搜索引擎是從前后向中間抓取。

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