淘寶內容化再升級

　　近日，淘寶迎來新一輪改版升級。主要有以下三大變化：

　　一、“猜你喜歡”上移至首頁第一屏；

　　二、“微淘”升級為“訂閱”，并移至首頁頂部，與“推薦”并列；

　　三、“買家秀”社區升級為“逛逛”，取代原來“微淘”在淘寶首頁的入口位置。

　　“猜你喜歡”的此次升級延續了之前淘寶擁抱信息流的邏輯，通過更顯著的信息流展示，提升人與貨的匹配效率。

　　此前“微淘”的功能比較混雜，既有商品上新、直播預告等商家運營行為，也包含買家秀等內容。淘寶用戶產品負責人千城表示，有些商家不擅長做內容，將微淘做得“四不像”，此次升級為“訂閱”剔除了內容運營，部分商家可以專注于店鋪運營。同時，淘寶還將開放微詳情頁、群等更多店鋪能力，為商家搭建一站式的運營體系。

　　“逛逛”現階段是一個偏內容的社區，有關注和推薦兩大板塊。關注板塊，用戶可以瀏覽已關注的達人、商家和品牌號，建立“人格化”關系。推薦板塊與小紅書等種草平臺類似，目前主要提供各類達人發布的短視頻、圖文等內容，今后還將支持直播。值得注意的是，用戶在瀏覽“逛逛”時不會直接看到商品價格等信息，二次點擊內容底部的提示“查看TA提到的寶貝”才會跳轉到商品詳情頁。

　　據悉，“逛逛”針對不同用戶將提供不同版本，包括個人版、達人版、商家版、品牌版。目前，淘寶已邀請一些站外達人入駐“逛逛”，并引入MCN機構。

　　阿里巴巴集團副總裁、淘系產品和內容生態負責人平疇這樣形容“逛逛”：逛逛就是人來人往的場子。而據千城透露，逛逛未來會進行商業化，但是不會采用廣告形式。

　　今年9月，淘寶曾被曝光將于雙十一前進行重大改版：首頁將全面信息流化，個性化信息推薦信息流“猜你喜歡”將成為主角。

　　彼時就有消息進一步曝光了淘寶的改版方向，包括流量分配機制調整為“內容化、視頻化、個性化”；猜你喜歡板塊上移并擴大，并且全部調整為視頻展示等。

　　主編點評：電商平臺內容化，內容平臺電商化，電商和內容之間的界限越來越模糊。此次改版，釋放出淘寶試圖在算法、人和商業化之間尋找平衡的明確信號。“訂閱”和“逛逛”實現了商家運營和內容種草的分割，其中“逛逛”可以說是此次升級最大的亮點。

　　“猜你喜歡”的算法可以根據用戶過去的行為進行商品推薦，但是缺乏對用戶未來偏好和行為的洞察，無法跳出用戶行為提供新鮮感和未知的樂趣，很容易形成“信息孤島”，進而束縛用戶的消費邊界和可能。這對淘寶和商家來說，自然是很大的損失……

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