在日前舉行的中國新品消費盛典現場，天貓聯合歐萊雅、薇諾娜、小米、雷蛇、李寧、蕉下等品牌開啟81天“百億新品計劃”，從3月31日到6月18日共同打造100億規模的新品。

　　據天貓官方數據顯示，2022年，天貓上涌現了50000個成交百萬級新品，相當于平均每天就有136個百萬新品誕生，千萬新品的成交達成時間進一步縮短了9天，同時有500個品牌斬獲過億新品。

　　“過去，我們可能更關注新品的短期收益，未來我們要關注新品的長期價值。”淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪對在場品牌商家表示，新品能為品牌帶來更多高價值用戶，有效驅動品牌長期價值實現。

　　例如，去年3月在天貓小黑盒首發的歐萊雅玻尿酸洗發膏，新品成交即破千萬，成為類目Top1，同時憑借新成分和新質地，新品幫助品牌迅速拓寬日用消費市場。

　　獲得年度經典煥新品牌獎的薇諾娜，2022年推出保濕特護精華、敏感肌抗老精華等千萬級明星新品，新品成交同比增速超過300%，占品牌年成交額的比例提升了4倍。

　　數據顯示，天貓上的新品先鋒人群已經達到1.9億，他們的購買力是普通用戶的5倍，成為新品消費主力人群。

　　同時，天貓上有109個細分品類不僅用戶規模超百萬、增速也超過100%，還出現了寵物烘干箱等全新品類。

　　在新品消費盛典現場，淘寶天貓市場部總經理暮珊發布了天貓新品經營方法論2.0：從新品研發期的創造、測試、優化到上市期的種草、試用、爆發、沉淀，為品牌打造一整條“造新”鏈路。

　　暮珊指出，新品是推動品牌成長、引領消費趨勢的重要載體，是新客獲取的主要方式，是市場環境不確定性下，保持品牌持續經營和企業經營利潤的關鍵，天貓將幫助品牌“做好貨、找對人”，提升長期“經營新品”的確定性。

　　按照這套方法論，去年，德芙與天貓成立了一支“新品特工隊”，在不到8個月的時間里，快速孵化了黑巧薄脆和巧克力芝士脆兩款新品，其中黑巧薄脆上市10天即成為德芙天貓店當年新品銷量冠軍，新客占比達76%。

　　此外，隨著天貓81天百億新品計劃的啟動，一系列新品扶持措施也將出臺，包括上線新品試用報告、開啟校園上新計劃、建立新品導購矩陣，升級小黑盒營銷IP等，對重磅新品資源加碼。

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