說(shuō)到小紅書(shū)大家都知道是一個(gè)內(nèi)容分享平臺(tái)，這幾年成長(zhǎng)起來(lái)的一個(gè)電商平臺(tái)。但是同樣是電商平臺(tái)，那不禁就有人要問(wèn)了，小紅書(shū)推薦機(jī)制和淘寶有什么區(qū)別，又有何相似之處呢?今天，來(lái)馬傳媒就來(lái)和大家分享一下這個(gè)問(wèn)題，一起來(lái)探尋一下這其中的奧秘。

　　一、小紅書(shū)推薦機(jī)制和淘寶有什么區(qū)別?

　　淘寶有淘寶的推薦機(jī)制，小紅書(shū)也有小紅書(shū)的推薦機(jī)制。著手小紅書(shū)，我們第一件事就是要讀懂它的推薦機(jī)制：小紅書(shū)是如何推薦筆記的?這樣也能更好地比較雙方的區(qū)別于相似之處。

　　1、小紅書(shū)使用的內(nèi)容推薦策略主要是機(jī)器算法推薦和熱門(mén)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦。所以如果你是寫(xiě)護(hù)膚相關(guān)的話(huà)題，別忘了貼上話(huà)題標(biāo)簽。小紅書(shū)上有一個(gè)大家都在搜的##熱門(mén)話(huà)題，熱搜這里的曝光每天是幾百萬(wàn)級(jí)別的量，筆記內(nèi)可以把熱門(mén)話(huà)題放在搜索框，增加話(huà)題曝光度。一般來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)上一篇筆記最多可以打10個(gè)#，至于具體標(biāo)簽要打什么，這就由你的內(nèi)容來(lái)決定。

　　2、推薦之后，小紅書(shū)也是有一個(gè)冷啟動(dòng)系統(tǒng)，系統(tǒng)會(huì)觀察最先推薦出去的粉絲是否和你有互動(dòng)(點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā))。如果你的內(nèi)容有互動(dòng)，那么你的筆記就會(huì)被持續(xù)推薦，和今日頭條、抖音等平臺(tái)基本都差不多，所以想要獲得好的推薦就要做好互動(dòng)基礎(chǔ)的工作。

　　3、作為一個(gè)內(nèi)容社區(qū)的小紅書(shū)，最重要的還是內(nèi)容本身。系統(tǒng)會(huì)考量你寫(xiě)的筆記的內(nèi)容和質(zhì)量，如果你的內(nèi)容質(zhì)量非常好，但是關(guān)注度不高，只要平臺(tái)認(rèn)可了你的內(nèi)容你的排名依然可以很高，反之亦然。

　　所以參考淘寶的推薦機(jī)制，你會(huì)發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)的推薦機(jī)制更傾向于內(nèi)容分享，傾向于口碑營(yíng)銷(xiāo)。小紅書(shū)其實(shí)更適合去做社交平臺(tái)，然后用社交屬性帶動(dòng)電商。這一點(diǎn)淘寶也早已發(fā)現(xiàn)了。淘寶是屬于純電商平臺(tái)，側(cè)重點(diǎn)不一樣，推薦機(jī)制則通過(guò)銷(xiāo)量以及好評(píng)來(lái)判斷。屬于是完全為了網(wǎng)購(gòu)而存在的，不摻雜任何社交屬性，只是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)工具。

　　小紅書(shū)推薦機(jī)制和淘寶有什么區(qū)別?淘寶店要做小紅書(shū)嗎

　　二、小紅書(shū)是進(jìn)階版美麗說(shuō)和蘑菇街嗎?

　　剛開(kāi)始有人這么認(rèn)為，其實(shí)不是的。

　　早年的美麗說(shuō)和蘑菇街，多依賴(lài)達(dá)人分享購(gòu)物心得，普通用戶(hù)只是被動(dòng)地接受達(dá)人的推薦信息，社區(qū)話(huà)語(yǔ)權(quán)十分集中，不利于發(fā)展成高活躍度的社區(qū)。

　　小紅書(shū)則不然，除了KOL，小紅書(shū)讓普通消費(fèi)者也有了分享和吐槽的權(quán)利。在KOL打造上，小紅書(shū)開(kāi)拓了明星種草這一新的帶貨思路，以林允、范冰冰為代表的女明星，為小紅書(shū)增添了更多的權(quán)威感和時(shí)尚感。

　　2018年6月，阿里參投小紅書(shū)，11月末，淘寶便開(kāi)始進(jìn)行接入小紅書(shū)內(nèi)容的內(nèi)測(cè)。但最終，內(nèi)測(cè)以失敗告終，在兩個(gè)APP間反復(fù)橫跳，用戶(hù)體驗(yàn)欠佳。另一方面，小紅書(shū)也有自己的電商業(yè)務(wù)，和淘寶終歸是同業(yè)合作。

　　2019年，小紅書(shū)推出品牌合伙人制度，并邀請(qǐng)MCN機(jī)構(gòu)入駐，標(biāo)志著小紅書(shū)正式向商業(yè)化邁進(jìn)。作為種草經(jīng)濟(jì)的代表，小紅書(shū)的商業(yè)化意味著種草經(jīng)濟(jì)開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

　　自此以后，用戶(hù)看到的內(nèi)容里，合作推廣會(huì)越來(lái)越多，“為愛(ài)發(fā)電”的自發(fā)分享會(huì)越來(lái)越少。

　　出人意料的是，小紅書(shū)的商業(yè)化轉(zhuǎn)變，讓淘寶的社區(qū)建設(shè)有了扎實(shí)根基。過(guò)往用戶(hù)輕視微淘等淘寶社區(qū)，是因?yàn)橛兄吧碳易再u(mài)自夸，達(dá)人拿錢(qián)辦事”的擔(dān)憂(yōu)，但當(dāng)小紅書(shū)將推廣合作的玩法明面化之后，淘寶內(nèi)部社區(qū)的推廣合作也變得可以接受了。

　　小紅書(shū)跟淘寶注定是要走到一起的，一個(gè)是擁有了高質(zhì)量的精準(zhǔn)客戶(hù)群體的平臺(tái)，而另一個(gè)平臺(tái)則能夠?yàn)樗麕?lái)效益，能夠?yàn)樘詫氁饕菜闶菍?shí)現(xiàn)了小紅書(shū)的價(jià)值，這樣既能彌補(bǔ)小紅書(shū)在電商上的弱勢(shì)，又能完美發(fā)揮其社交屬性的優(yōu)勢(shì)。

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