隨著國際物流的快速發展，跨境購物越加便利。近幾年，國內的雙11購物狂歡節逐漸成為海內外電商賣家以及消費者互聯互通的橋梁。遠到拉美，近到東南亞，雙11的海外溢出效應正持續得到釋放，提升海內外消費信心。

　　Lazada雙11戰果累累　　伴隨著東南亞零點鐘聲的敲響，雙11購物狂歡節盛大開場，消費者蓄勢一整年的消費激情瞬間被點燃，當天平臺銷售額節節高升。

　　為了更加貼合東南亞消費者的購物習慣，Lazada持續推出娛樂化消費購物模式，同時還打造線下營銷場景，為品牌及賣家引進更多新流量。

　　據Lazada發布的數據顯示，11月11日凌晨，Lazada雙11開售前11分鐘，銷售額與平日同時段相比，增長124倍。

　　東南亞服裝消費如今已跨入新時代，風格化個性需求凸顯。女裝類目訂單量持續高歌猛進，雙11全天訂單量為9.9大促的182%，其中馬來西亞站點達到240%。潮流快時尚，豐富配飾箱包成搭配重點，箱包首日訂單量達到9.9大促同期194%。

　　此外，彩妝品類銷量也十分亮眼，多國增長領銜美妝增長。在馬來西亞站點，彩妝類目首日訂單量與9.9大促相比增長超500%。而LazMall的美妝類目首日訂單對比9.9大促首日增長超100%。其中泰國和越南站點彩妝首日訂量與9.9大促首日相比分別增長超100%和超200%。

　　2022年已接近尾聲，年終慶典紛紛來臨，節慶帶動派對玩具熱賣。雙11期間，玩具類目首日訂單量達到9.9大促首日的180%，其中派對類目首日訂單量與9.9大促首日相比增長了155%，變裝類目首日訂單量對比9.9大促首日增長130%。

　　有意思的是，國人近年來崇尚的養生模式也風靡東南亞地區，保健品類目逐漸立起新風向標。雙11大促期間，馬來西亞站點的保健品類目首日訂單量對比9.9大促首日增長116%。

　　秋冬季節的來臨，使得母嬰孩童用品的需求逐漸上升，而禮品裝的商品則更受消費者的喜愛。Lazada戰報顯示，母嬰類目在雙11首日銷售額對比9.9大促首日增長451%，其中禮盒裝商品更受消費者青睞，其首日銷售額與9.9大促首日相比增長1600%。

　　新時代寵物消費不斷升級，消費者將熱點聚焦在寵物的健康喂養之上。對此，寵物類目首日銷售額對比9.9大促首日增長432%。

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　　那么在此次雙11大促里，東南亞消費者又傾向購買哪些商品呢？下面鯨網跨境總結個表格，供跨境電商賣家參考。

　　技術保障提升買賣雙方購物銷售體驗　　雙11大促多重亮眼數據的背后，Lazada技術保障絕對是不可忽視的部分。據Lazada集團CTO王皓表示，由于雙11當天的GMV、訂單量，在不同國家、不同類目中可能存在上百倍的增長，因此為確保消費者擁有良好的消費體驗，Lazada將一整套業界領先的研發體系以及技術理念運用在其中。

　　在雙11大促期間，Lazada推陳出新，推出LazLive+狂歡節、Lazzie Star小游戲等新型玩法，讓更多消費者以及賣家能夠沉浸線上線下有趣的體驗式活動之中。

　　另外，鯨網跨境獲悉，Lazada為提升買賣雙方在大促的購物體驗，準備了充足的運力預案，其中不乏Lazada海外倉庫實現分鐘級別出庫。

　　與此同時，在大促期間的第三方海外倉的表現也十分驚人，10小時即達成9.9大促全天銷量的200%。此外，Lazada還提供450架次航班運力保障，保障商品能夠在規定時效內送達，使得賣家能夠更加從容地面對雙11大促激增的訂單量，同時提升消費者在大促期間的物流體驗。

　　盡管Lazada背后是阿里集團，但Lazada在面對與國內截然不同的東南亞市場，并不是直接照搬國內電商平臺營銷的那套打法，而是一邊從國內電商的技術解決方案中不斷吸取經驗，另一邊“因地制宜”，即根據東南亞電商市場的特點，將成熟的運營經驗“本土化”。

　　如今后疫情時代消費者的消費能力正加速恢復，而東南亞市場也逐漸受到更多跨境電商賣家的關注。賣家如今要想入局東南亞市場，可以依據雙11戰報情況進行選品動作。與此同時，賣家還可以進一步基于東南亞電商市場實際情況以及當地消費者的本土化需求，去打造一個本土化、定制化的跨境店鋪。

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